虽然Pinterest最初以寻找食谱和家居装饰创意而闻名，但它在当今的社交媒体生态中扮演着远远超出其最初定位的角色。作为视觉搜索引擎，Pinterest集成了丰富多样的照片、图形、链接和灵感之源，使得在上面几乎可以找到任何您想要的东西，无论是美食、家居设计、服饰搭配还是美容美发甚至健康养生。
截至1年1月的数据显示，Pinterest已经成为全球第14大社交网络，每月活跃用户高达4.59亿。值得注意的是，有高达98%的用户会在 Pinterest上寻找新的内容或创意，84%的活跃用户会因为看到品牌内容而进行消费决策，55%的用户甚至会专门在Pinterest上寻找新品的照片。与其他社交媒体平台相比，Pinterest的用户群体显然具有更强的购物意愿和购买力。
Shopify 的数据显示，引流至 Shopify 的每笔订单平均金额达到惊人的 5 美金，这一数字远高于其他社交媒体的引流用户消费金额。因此，对电商卖家来说，利用 Pinterest 营销无疑是一个推动店铺/网站流量和销售业绩的强大工具。
Pinterest的用户主要集中在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰等欧美和大洋洲地区。对于致力于这些市场的跨境电商卖家来说，忽视这一重要的流量来源无疑是失策。
那么，如何建立一个有吸引力的Pinterest主页并开展有效的营销活动呢？
首先，您需要创建一个 Pinterest 企业账户（开设广告须为企业账户，个人账户可升级），为您的品牌打下烙印，以便消费者能够识别和记忆。具体操作如下：
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设置首页封面：Pinterest 封面是用户进入您主页的第一眼所见，应与您的品牌形象相符，且需保持与跳转网页风格的一致。
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文字介绍部分：这部分内容精炼而关键，要让用户一眼就能了解您的品牌是什么，并鼓励他们关注。
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验证网站：Pinterest 将提供一个代码片段用于验证您的网站，您可以通过 Shopify 和 WordPress 插件轻松完成设置。
接下来，分享哪种类型的内容在 Pinterest 上更受欢迎呢？
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专业资料：提供一些专业资料，鼓励人们点击获取。常见的形式包括可下载的PDF、案例研究、资源列表和视频等。
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Pins 分类板：将相同类型或主题的 Pins 归到同一个 Board 下，便于管理和访客寻找。
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加入/创建社区或群组板：搜素你行业相关的 Pinner 和小组，积极参与并发布内容以推广业务。
那么，如何提高 Pinterest 的营销效果呢？
首先，注意以下几点：
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素材准备：在图片上添加标题和文字，利用多图拼接展示多种信息，并在图片中添加品牌符号。
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提高相关性：确保图片、标题、描述和链接内容之间的关联性要强，避免图文不符或关键词不匹配。
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提高账号质量：增加账号活跃度，定期发帖，使用 hashtags 和参与热门话题。
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转发热门 Pins：多转发热门的Pins，甚至鼓励用户二次转发，有利于提升 SaveRate。
接下来，考虑以下几点：
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Pinterest Tag 安装与设置转化目标。
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受众分析：包括类别和兴趣、年龄、性别、位置等。
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内容分析：包括观看次数、总播放时间、链接点击次数等。
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趋势分析：利用 Pinterest Trends 工具查看各国周趋势，优化您的内容。
总之，Pinterest 作为一记创意视觉设计平台，具有巨大的潜力和价值。对于电商卖家而言，充分利用这一营销工具，定能打开新的市场机遇。