一、形态简介

1. 功能背景：为满足客户对素材展示的需求，微信广告推出了全新创新形态——话题挑战活动，旨在提升广告的互动性和参与度。

2. 对比过往朋友圈广告形态，话题挑战活动具有以下优势：

   ① 突破传统广告形式：与以往的广告模式相比，话题挑战活动以用户为中心，鼓励用户主动参与和分享，提高用户体验；

   ② 强调社交传播：活动页面设置互动环节，邀请好友助力，进一步提升活动的传播力；

   ③ 实时数据显示：活动期间，实时展示活动数据，便于广告主了解用户参与情况及调整推广策略。

二、投放说明

1. 支持范围：

   投放端：微信朋友圈广告投放平台，支持Marketing PI能力；

   广告版位：微信朋友圈；

   出价类型：竞价（暂不支持合约）；

   创意形式：话题挑战活动；

   推广目标：无特殊限制（不支持视频号推广）。

2. 活动设置：

   • 标题：吸引眼球的标题，提升用户点击率；
   • 图片/视频素材：支持配置一张16:9的主素材和三张1:1的副素材；
   • 文案：限制字数，要求简练、具有吸引力；
   • 互动环节：设置挑战任务，鼓励用户积极参与；
   • 邀请好友助力：提高活动参与度。

三、能力说明

1. 素材配置：

   • 主创意素材：图片/视频，1张，18pxx7px，16:9，小于4Kb；
   • 副创意素材：图片，3张，8pxX8px，1:1，小于4Kb；
   • 文案：限制字数，限制使用表情符号。

2. 数据统计：

   实时展示活动数据，包括：

   • 参与人数；
   • 助力好友数量；
   • 活动总浏览量；
   • 用户分享情况等。

3. 落地页跳转能力：

   支持跳转到原生推广页、微信小程序、简版原生页及原生推广页小程序版；

   主素材区和副图区可分别配置不同的跳转目标，但跳转类型一致。

四、优化建议

1. 设计具有吸引力的活动主题和标题；
2. 配置优质的图片/视频素材，提高用户点击率；
3. 设置合理的挑战任务，调动用户参与积极性；
4. 鼓励用户邀请好友助力，扩大活动影响力；
5. 重视数据分析和效果评估，及时调整推广策略。