网站SEO工具的设计策略对于搜索引擎优化（SEO）工作来说至关重要。在我的顾问生涯中，我了解到许多人虽然拥有正确的SEO概念，并能打造出对SEO友好的网站，但由于关键字策略制定不完善，导致流量提升有限，甚至获得了大量低质流量。
SEO的目标并非仅仅是依靠搜索引擎提高流量，而是要着眼于流量的“质量”和“数量”。即便你通过搜索引擎获取了可观的流量，但转化率过低、品牌力没有成长，那么高流量也就毫无意义。而关键字策略的设计是一个复杂的议题，它需要应用分析工具、SEO思维以及市场营销理念，才能构建出完善的关键字策略。
在实战中，我们不可能像无头苍蝇一样去猜测消费者会搜索什么样的关键字。例如，我们可能希望操作“网站SEO工具设计”这组关键字，但这组关键字可能根本没有人会搜索，也无法为我们带来曝光价值，因此就没有操作的必要性。在制定策略时，我们需要借助一些工具和方法来收集数据，结合自己的产业理解，才能确保针对要操作的关键字进行精准的定位，并产生属于我们自己的关键字地图和关键字策略。
通过搜索量我们可以理解这组关键字的搜索市场有多大，甚至可以理解消费者的搜索行为。
从搜索量看“搜索行为”：为什么从搜索量可以了解搜索行为以及搜索习惯呢？例如，“SEO”这组关键字常见有两种说法，一种是英文的“SEO”，另一种则是中文的“搜索引擎优化”。通过数据比较可以看出，大多数在寻求SEO相关知识的搜索者会使用“SEO”，而不是“搜索引擎优化”。因此，我们在针对性地定位SEO关键字时，应该优先锁定“SEO”。
从搜索量看“市场规模”：搜索量的另一个含义就是“市场规模”的大小。如果所有与SEO相关的关键字都拥有非常少的搜索量，那么很明显，代表很少有人搜索这些关键字，所以市场较小。
关键字竞争度：大多数关键字研究工具都会有所谓的“关键字竞争度”，通常显示为“Keyword Difficulty”。关键字竞争度意味着，如果你希望操作这组关键字并排到第一页的难度有多高。竞争度越高，就意味着越难操作到第一页。有些工具甚至会把自然搜索的关键字竞争度以及广告的关键字竞争度分开。
每一种分析工具的数据运作方式都不太一样、有的是用1-10分来表示竞争度，有的则是用1-100（上图就是1-100），而每种分析工具计算这个指数的方法也不同。但大多数分析工具都会分析这组关键字在搜索结果上的竞争对手有多强，并给予你“关键字竞争度”这个指标。
例如，如果Z关键字在搜索结果的前面有很多大型电商网站，那么Z关键字的竞争就会比较激烈；反之，如果Y关键字的搜索结果前面都是中小型网站，那么Y关键字的竞争度就比较低。
关键字趋势状况：每一组关键字的趋势状况都可能不同。大多数分析工具都会提供一整年的搜索量趋势图。一些产业的搜索市场会有淡旺季问题，例如“火锅”的搜索量高峰一定是冬天，夏天则是冰品相关关键字才会有较高的搜索量。
关键字广告的CPC（Cost Per Click，单次点击计价）通常关键字分析工具都会带有CPC这个指标，关键字的CPC（每次点击的平均价格）、搜索量、竞争度我们都应该综合考虑。因为每一组关键字的平均点击出价为多少意味着市场上有多少竞争对手在购买这组关键字，简单来说也就是“关键字广告的竞争状况”。
如果某些关键字的SEO竞争度不高，但CPC却很高，那代表你的对手非常希望能够得到这组关键字，但他们可能在SEO上没有得到很好的排名表现，因此更多人依赖关键字广告来获得这组字。
如果这个组关键字的SEO竞争度和关键字广告竞争度都较低，相对来说就代表较少的竞争对手在乎这组关键字的操作。通过CPC、关键字竞争度等指标的综合考虑，你可以了解到“现在的竞争状况”以及“未来可能会出现多少对手来与你竞争”。
收集关键字数据的分析工具：上述提到了关键字数据的指标，这时候我们要介绍一些常见的分析工具。每一个工具都有其优缺点、优劣，常见工具如下：
Googleds的关键字规划工具
工具网址：https://ads.google.com/
价格：免费
在Googleds里面有一组工具叫做“关键字规划工具”，只要你有Googleds的账号，使用过程完全免费。不过目前Google所采取的方式为：如果你的账号并没有进行广告投放，那么关键字规划工具只会给你搜索量的“范围”，并不会给出精准的实际数据，这是目前关键字规划工具的主要缺点（虽然表面上看起来是免费的，但实际上只有付费用户才能看到完整资料）。
以下图范例来说，如果我今天不确定“网路行销”、“数位行销”这两组关键字应该操作哪一组，接着我通过关键字规划工具来查询搜索量，我只会得到以下的数据报表。
我们可以从下方的报表中看到这两组都是1-10万，但事实上10万的范围实在太大了，也许“网路行销”的搜索量是6万，“数位行销”是8万？然而在这个工具里我们看不到实际的数字，只有大致的范围。
Ubersuggest工具
网址：https://app.neilpatel.com/
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